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很多高端一點(diǎn)的宣傳片特別是廣告片在制作前都會(huì)有一項(xiàng)非常重要的工作要做,那就是市場調(diào)研,那么市場調(diào)研的目的和好處到底是什么呢?今天影視就和大家一起來科普一些這個(gè)問題。深圳影視制作以最先鋒的娛樂理念和最超效的造星策略,解決音樂乏術(shù),后勁不足,宣傳不力等一系列問題,樂壇成績有突飛猛進(jìn)。金翼龍旗下?lián)碛腥绱吮姸嗨刭|(zhì)良好可塑性強(qiáng)的歌手,相信打開思路扭轉(zhuǎn)局面,共創(chuàng)未來娛樂之盛世。
1. 把準(zhǔn)品牌定位
展開商場調(diào)查,能夠?qū)Ξa(chǎn)品的性能、特色、花費(fèi)者評價(jià)、商場占有遠(yuǎn)景等等做出可行性陳述,根據(jù)這一陳述內(nèi)容來把準(zhǔn)品牌定位,則能夠目的明確地進(jìn)行廣告策劃與構(gòu)思。深圳宣傳片制作是采用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)的各個(gè)方面有重點(diǎn)、有針對的進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配樂制作的成片。宣傳片制作的目的主要是為了更好的宣傳企業(yè)、彰顯企業(yè)實(shí)力。宣傳片制作過程中,一定的宣傳片制作技巧不可或缺。成功的企業(yè)宣傳片,不僅可以宣傳片企業(yè)、推廣產(chǎn)品,還能帶給觀眾藝術(shù)美感。當(dāng)廣告著作完成后,又可根據(jù)商場調(diào)查內(nèi)容來為品牌廣告挑選媒體及廣告時(shí)刻,終究通過廣告后使品牌占領(lǐng)商場并贏得花費(fèi)者,由此來進(jìn)步品牌知名度。
2. 挑選廣告戰(zhàn)略
進(jìn)行商場調(diào)查,可根據(jù)對商場出售狀況的掌握,同類競賽產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略及商場占有狀況,方針花費(fèi)者群的認(rèn)定等來挑選該品牌產(chǎn)品的詳細(xì)廣告戰(zhàn)略,“知己知彼”、“有的放矢”地進(jìn)行廣告活動(dòng)。因此廣告戰(zhàn)略挑選精確,天然也就把準(zhǔn)了廣告定位,也就為整個(gè)廣告活動(dòng)的成功進(jìn)行打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在這里舉一個(gè)例子:內(nèi)蒙古恒豐食物集團(tuán)引入意大利領(lǐng)先的面粉出產(chǎn)線后出產(chǎn)出了優(yōu)異高級的雪花面粉,為了把這一高級面粉產(chǎn)品面向首都商場,他們在市的花費(fèi)者群中搞了一項(xiàng)商場調(diào)查,根據(jù)調(diào)查成果得知,市民不管經(jīng)濟(jì)狀況怎么,各階級花費(fèi)者素日主食都以面食為主,大米為次,面粉的銷量遠(yuǎn)在大米之上;一起區(qū)域的面粉廠現(xiàn)在還無法出產(chǎn)出像“雪花”粉這么的高級面粉,因此商場潛力很大。但一起調(diào)查成果也顯現(xiàn):家庭人均收入在600元以下的花費(fèi)者家庭對2元多一斤的雪花粉是喜愛但吃不起,他們通常寧愿挑選采購一斤1元2角擺布的高精粉或特2粉;人均收入在千元以上的家庭則表明愿意買雪花粉作主食,他們對雪花粉的質(zhì)量較為滿足。根據(jù)這一調(diào)查成果,影視幫恒豐食物集團(tuán)策劃了一個(gè)以中等收入階級花費(fèi)者為方針花費(fèi)者群的廣告戰(zhàn)略。在這一廣告戰(zhàn)略中,他們先設(shè)法讓雪花面粉打入人民大會(huì)堂宴會(huì)廳,變成宴會(huì)廳的專用面粉。隨之立刻在各大報(bào)紙上做廣告,打出的廣告語是“雪花面粉,人民大會(huì)堂國宴面食專用粉”。接著他們又開著送卡車親身往一家家大賓館、飯館、糕點(diǎn)廠送雪花面粉,少則一袋、半袋,經(jīng)銷商也不厭其煩地往復(fù)十幾里一趟趟送貨。這一無聲的廣告很快打開了各大賓館、飯館的出售商場,而到大賓館、飯館就餐的大多歸于中檔以上花費(fèi)階級。這些人則在就餐的一起潛意識地從雪白晶瑩的雪花粉千層餅、花卷、饅頭等面食中領(lǐng)會(huì)了一則精巧的什物廣告宣揚(yáng)。緊跟著,很快便得到了這一花費(fèi)階級的喜愛,敏捷打開了商場,廣告策劃因此獲得了成功,而這一成功恰是建立在商場調(diào)查的基礎(chǔ)上才得以成功的。
3. 挑選廣告媒體
展開商場調(diào)查能夠讓廣告決策者根據(jù)詳細(xì)的商場出售行情,花費(fèi)者群的品牌承受度,社會(huì)地域、文化生活、民族習(xí)俗等等不一樣狀況、不一樣特色來挑選運(yùn)用何種廣告媒體為產(chǎn)品做廣告宣揚(yáng)。由于不一樣的廣告媒體面臨不一樣的產(chǎn)品、不一樣的花費(fèi)區(qū)域、不一樣習(xí)俗、不一樣民族的花費(fèi)者所起的廣告效應(yīng)是各不相同的,由此更需求商場調(diào)查的成果來有對于性地挑選不一樣的廣告媒體。比方下面的例子:某合資公司出產(chǎn)的某一品牌飲料欲打入國內(nèi)各大中城市的飲料商場,開端公司不吝出大價(jià)在全國性大報(bào)紙和電視前言上做廣告,但收效不大。后來他們向一位廣告行家請教,這位行家在查閱了有關(guān)商場調(diào)查的數(shù)據(jù)后指點(diǎn)到:現(xiàn)在各種報(bào)紙和電視上所刊播的各類飲料廣告已鋪天蓋地,因此持續(xù)在報(bào)紙和電視上刊播飲料廣告已很難引起花費(fèi)者的留意。行家主張公司不如轉(zhuǎn)換媒體,改在《半月談》雜志上做廣告。開端公司不解,行家便進(jìn)一步解釋:國內(nèi)大多單位,尤其是行政事業(yè)機(jī)關(guān)常常會(huì)大批量的采購飲料作為防暑降溫品發(fā)到單位的每一位干部、職工手中;而飲料的采購權(quán)通常掌握在管后勤的干部手上,采購的決定則常常是在單位舉行的中層干部會(huì)議上做出;在這么的會(huì)上常常要先學(xué)幾段《半月談》雜志上的時(shí)事政治資料,因此在學(xué)習(xí)過程中《半月談》上的廣告天然會(huì)引起后勤干部的興趣。公司聽從了行家的主張,改在《半月談》雜志上刊登了數(shù)期本品牌飲料廣告,銷量公然大增。
4. 找準(zhǔn)最好廣告賣點(diǎn)
花費(fèi)者的花操心理、花費(fèi)愿望、花費(fèi)方法是受多種要素制約的。因此產(chǎn)品出售的關(guān)鍵在于廣告中對品牌賣點(diǎn)的精確掌握。而對品牌賣點(diǎn)的精確掌握靠的則是商場調(diào)查的成果。春蘭集團(tuán)根據(jù)商場調(diào)查成果,得知花費(fèi)者對當(dāng)時(shí)商場上各品牌空調(diào)宣布的噪聲意見頗大,最為不滿,所以他們便把廣告訴求點(diǎn)定在“微乎其微的一聲,足以影響‘春蘭’所發(fā)明的安靜”這一廣告語上。此構(gòu)思公然投合了花費(fèi)者心理,“春蘭”空調(diào)的銷量隨即得到較大起伏添加。
5. 尋覓廣告黃金時(shí)刻
某條廣告被推出的黃金時(shí)刻不是隨意便可斷定的,必須根據(jù)商場調(diào)查成果。比方時(shí)節(jié)性強(qiáng)的服裝類產(chǎn)品要根據(jù)花費(fèi)旺季的日期來斷定廣告黃金時(shí)刻;專為氣候改變使用的產(chǎn)品如空調(diào)、電扇、電暖器等應(yīng)把廣告黃金時(shí)刻定在時(shí)節(jié)更換時(shí)。廣告黃
金時(shí)刻的尋覓要根據(jù)地理位置、氣候因素、商場改變和花費(fèi)者需求而斷定,而這全部又都需求商場調(diào)查為之供給根據(jù)。深圳宣傳片拍攝企業(yè)宣傳片除了表達(dá)企業(yè)的實(shí)力和突出產(chǎn)品外,適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)效果能夠更好的渲染整部片子的情節(jié),增強(qiáng)作品的感染力,讓觀眾產(chǎn)生一種自然而然的感情。
廣告宣傳片拍攝與制作過程中的五忌
我想很多廣告宣傳片制造者對廣告宣傳片制造中的一些禁忌是有所理解的,但對剛接觸這個(gè)行業(yè)的友人對鏡頭、色彩的應(yīng)用興許還有很多不解的處所 …
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宣傳片助您最有效的開拓市場
慶典今天又來給你聊聊宣傳片的那點(diǎn)事。宣傳片制作是有針對、有重點(diǎn)的,通過生色并茂的形式,向外界展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)現(xiàn)象、企業(yè)產(chǎn)品。宣 …
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正規(guī)的企業(yè)宣傳片制作公司應(yīng)該這樣選
當(dāng)初社會(huì)企業(yè)宣傳片制造公司眾多,拿濟(jì)南來說,濟(jì)南企業(yè)宣傳片制造公司多達(dá)100余家。企業(yè)制造宣傳片的目標(biāo)自身是為了晉升形象、擴(kuò)大有名度 …
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