信賴你的事實(shí)生活中應(yīng)當(dāng)見(jiàn)到過(guò)這樣的局面，某某汽車(chē)廣告因?yàn)樾薷念I(lǐng)袖形象，受到譴責(zé)，某某公司廣告中帶有奴役黑人的思維。某某廣告有損老年人形象。一波波口水襲來(lái)，公司不僅不因?yàn)榫揞~投入的廣告帶來(lái)涓滴利益，反而厄運(yùn)連連。一時(shí)光，風(fēng)聲雨聲一直，那么什么起因?qū)е逻@種風(fēng)雨蕭條的局面呢下面為你介紹廣告片中必不可犯的5條鐵規(guī)、萬(wàn)莫沖撞。
 
　　①?zèng)_撞挑釁型
  從名義看上去， ;挑釁型廣告風(fēng)波 ;的概念比較僵硬，但此類(lèi)風(fēng)波已經(jīng)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生過(guò)，并且波及面十分廣，同時(shí)其影響結(jié)果也很大，因此有必要提及。
  說(shuō)到挑釁型廣告風(fēng)波，農(nóng)夫山泉借央視廣告平臺(tái)發(fā)動(dòng)的 ;礦泉水、污濁水健康之爭(zhēng) ;堪稱是國(guó)內(nèi)這類(lèi)廣告事件的開(kāi)山開(kāi)山祖師了。企業(yè)宣傳片不同的創(chuàng)意自然有著不同的預(yù)算關(guān)聯(lián)，這不單單是創(chuàng)意本身價(jià)值，創(chuàng)意附帶價(jià)值也是必須考慮的。所謂宣傳片創(chuàng)意的附加價(jià)值就是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的預(yù)算費(fèi)用，比如為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意需要拍攝特定的場(chǎng)景或者人物，那么這個(gè)拍攝的代價(jià)可能是幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)。1999年6月,農(nóng)夫山泉在中心電視臺(tái)播出襯衣篇廣告說(shuō): ;受過(guò)沾染的水,誠(chéng)然可能提純沾染,但水質(zhì)已產(chǎn)生基本變更,就如白襯衣弄臟后,再怎么洗也很難恢還原狀。 ;廣告一經(jīng)推出,破即引起軒然大波,同時(shí)挑起了天然水與污濁水的爭(zhēng)辯。娃哈哈、樂(lè)百樂(lè)等眾多瓶裝水廠商對(duì)農(nóng)夫山泉進(jìn)行了報(bào)復(fù)性舉動(dòng)。
  繼農(nóng)夫山泉之后，非油炸便利面的先行者——五谷道場(chǎng)也推出了自己的行業(yè)挑釁型廣告，于2005年11月開(kāi)端在央視宣布以陳寶國(guó)為品牌代言人的 ;拒絕油炸 ;廣告，開(kāi)啟轟炸全國(guó)便利面市場(chǎng)的戰(zhàn)局，國(guó)內(nèi)眾多油炸便利面巨頭天然也不會(huì)坐以待斃。2007年底，這一類(lèi)型風(fēng)波又險(xiǎn)些在家電范疇呈現(xiàn)，新飛借 ;殺菌冰箱 ;的標(biāo)準(zhǔn)推出來(lái)宣傳自己的新品，這一行動(dòng)無(wú)疑也刺痛了寬大國(guó)內(nèi)冰箱廠商的神經(jīng)。
  躲避策略：
  客觀地說(shuō)，這類(lèi)廣告并不適合傳統(tǒng)的成熟型產(chǎn)品，僅適合于存在新特點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，因此傳統(tǒng)類(lèi)產(chǎn)品不能利用這一廣告方法。另外，對(duì)全新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，假如想利用這一招，首先一定要找到自身與傳統(tǒng)產(chǎn)品的差別所在，并通過(guò)艱深、易懂的廣告創(chuàng)意展示出來(lái)，其次還要考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)盛的回?fù)粜袆?dòng)，切不可貿(mào)然利用。
 
　?、谏鐣?huì)義務(wù)風(fēng)波
  社會(huì)義務(wù)與廣告，本是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的兩個(gè)相干概念，但有時(shí)也會(huì)因?yàn)樯鐣?huì)義務(wù)使得企業(yè)深陷廣告風(fēng)波之中，2007年產(chǎn)生的森馬廣告風(fēng)波就是一個(gè)典范的案例。
  2007年夏，森馬推出了 ;寰球變暖 ;篇廣告中，畫(huà)面上，一名年青人戴著耳機(jī)享受音樂(lè)， ;我管不了寰球變暖 ;的廣告詞盤(pán)踞了背眼的位置。產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)前期拍攝安排。公司成立專(zhuān)題片攝制組，由導(dǎo)演及攝像前期現(xiàn)場(chǎng)勘景，導(dǎo)演、攝像師、燈光師、化妝師、后期剪輯師、配音演員安排。制定拍攝合同，根據(jù)拍攝合同拍攝。此廣告在騰訊網(wǎng)剛宣布未幾，便因?yàn)槠鋸V告詞內(nèi)容體現(xiàn)出的對(duì)環(huán)保的忽視而受到網(wǎng)民的炮轟。因?yàn)檫@一廣告，森馬一時(shí)光深陷社會(huì)義務(wù)廣告風(fēng)波之中。
  躲避策略：
  在廣告創(chuàng)意進(jìn)程中，要充分考慮到廣告受眾的心理須要與廣告接收度，避免樹(shù)破企業(yè)社會(huì)義務(wù)的負(fù)面形象。
 
 
　?、鄄涣夹蜗髲V告
  除前文提到的 ;雪鐵龍歹意修改領(lǐng)袖形象 ;案與英特爾 ;奴役黑人 ;廣告風(fēng)波外，最近多少年呈現(xiàn)的各類(lèi)不良形象廣告風(fēng)波也是難能可貴。
  2005年，麥當(dāng)勞因 ;中國(guó)花費(fèi)者下跪 ;廣告，遭受了國(guó)人的責(zé)備與反對(duì)，一時(shí)光企業(yè)名譽(yù)重大受損；2005年耐克的最新籃球鞋廣告片 ;恐懼小房 ;廣受爭(zhēng)議，終極被廣電總局叫停；2003年，因在汽車(chē)廣告中呈現(xiàn)了 ;石獅禮讓 ;的畫(huà)面，豐田被指有辱中華民族尊嚴(yán)；與此案截然不同，2004年的破邦漆 ;盤(pán)龍滑落 ;廣告，也受到了國(guó)人的責(zé)備與抗議。宣傳片拍攝在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì)使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會(huì)使影片增色不少。
  躲避策略：
  首先，要全面理解重要目標(biāo)受眾群體的傳統(tǒng)文化背景，這一點(diǎn)對(duì)眾多跨國(guó)品牌來(lái)說(shuō)意思非同個(gè)別，耐克籃球鞋 ;恐懼小房 ;、豐田霸道 ;石獅禮讓 ;與破邦漆 ;盤(pán)龍滑落 ;三廣告風(fēng)波，均是因?yàn)閺V告創(chuàng)意重大有損中公民族傳統(tǒng)形象所造成的，要避免這類(lèi)風(fēng)波的再次產(chǎn)生，對(duì)傳統(tǒng)文化的理解與控制是前提前提。其次，廣告創(chuàng)意與展示情勢(shì)要充分考慮到受眾的正面的蒙受力，在廣告中創(chuàng)意是必要的，但其展示情勢(shì)一定要充分考慮到受眾的正面的蒙受力，正因?yàn)檫@一方面的不足，英特爾、雪鐵龍兩廣告才受到了質(zhì)疑與反對(duì)。最后，有關(guān)廣告主管部分，要加強(qiáng)當(dāng)時(shí)的監(jiān)管力度，以最大可能確保廣告投放后的被認(rèn)可度。
 
 
　?、芴摷僬`導(dǎo)廣告
  因近年來(lái)(續(xù)致信網(wǎng)上一頁(yè)內(nèi)容)，化妝品、保健品、藥品及建材等眾多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，各類(lèi)虛假誤導(dǎo)型廣告真堪稱是頻頻呈現(xiàn)。
  躲避策略：
  第
　　一、企業(yè)要樹(shù)破正確的廣告觀。歸根到底，虛假誤導(dǎo)廣告的本源在于廣告主對(duì)產(chǎn)品廣告的適度依附。只有企業(yè)從基本上轉(zhuǎn)變對(duì)廣告作用的意識(shí)，才會(huì)從基本上杜絕虛假誤導(dǎo)廣告的呈現(xiàn)。第
　　二、寬大花費(fèi)者要增加產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的理性水平。之所以各類(lèi)虛假誤導(dǎo)廣告盛行，寬大花費(fèi)者在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)時(shí)的不理性因素是一個(gè)不可忽視的起因，過(guò)分信賴廣告后果，成了虛假誤導(dǎo)廣告的 ;溫床 ;。第
　　三、有關(guān)部分要加大對(duì)虛假誤導(dǎo)廣告的打擊力度，以最大可能消除這一不良廣告行動(dòng)。
 
　　⑤名人問(wèn)題廣告
  切實(shí)，近多少年產(chǎn)生的諸多名人廣告風(fēng)波均是源自于虛假誤導(dǎo)，可能納入上一類(lèi)，然而因?yàn)槊藛?wèn)題廣告的集中性，筆者還是將其單獨(dú)列出，以表示出問(wèn)題的全面性。
  在上文提到的 ;SK-Ⅱ事件 ;中，被告呂萍曾表示： ;我盼望劉嘉玲在3·15之際就SK-Ⅱ虛假?gòu)V告致歉，劉嘉玲還要承擔(dān)法律義務(wù) ；由此足以看聞名人問(wèn)題廣告的直接性，在名人推介背地則是虛假不實(shí)的產(chǎn)品機(jī)能，這就是 ;名人誤導(dǎo)型 ;廣告風(fēng)波的基本所在。從2006年的劉嘉玲 ;SK-Ⅱ ;事件到2007年產(chǎn)生的郭德綱 ;藏秘排油茶 ;代言風(fēng)波，從唐國(guó)強(qiáng)、解曉東的北京新興醫(yī)院誠(chéng)信案到 ;鞏俐阿姨 ;蓋中蓋風(fēng)波，最近多少年來(lái)產(chǎn)生的名人問(wèn)題廣告真堪稱是不可計(jì)數(shù)。
  躲避策略：
  第
　　一、通過(guò)法律手段來(lái)對(duì)名人廣告進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)與束縛，現(xiàn)階段問(wèn)落款人廣告不可計(jì)數(shù)，只有從法律的角度對(duì)其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)，才干從基本上避免這類(lèi)問(wèn)題的產(chǎn)生；第
　　二、鑒戒國(guó)外的勝利教訓(xùn)，形成名人廣告問(wèn)責(zé)制度，用廣告結(jié)果因素來(lái)影響與轉(zhuǎn)變名人的本職職業(yè)生活，會(huì)對(duì)眾明星形成強(qiáng)盛的束縛力；第
　　三、形成強(qiáng)盛的名人名譽(yù)監(jiān)督氣氛，用名譽(yù)力量來(lái)督促名人的廣告行動(dòng)。    
  以上是提出的五條廣告中必不可犯的錯(cuò)誤，以及解決辦法，對(duì)你有所幫助嗎?想理解更多廣告、宣傳片方面的常識(shí)嗎？那么請(qǐng)接洽熱線