廣告，顧名思義， ;廣而告之 ;用一些宣傳手段讓更多的人曉得你的產(chǎn)品你的企業(yè)，并且看過后印象深刻，對你的產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，對你的公司產(chǎn)生好感，那么這就是一個勝利的廣告。
   目前廣告業(yè)高度發(fā)達(dá)，同時也與蛇混淆。市場上一些廣告，多半是打成一片的多些，而令人拍案叫絕的少些。畫面花哨的多些，輝煌大氣的少些。那么呈現(xiàn)這些問題的 ;中心 ;起因在哪里呢？都是 ;創(chuàng)意 ;惹的貨。 所謂的 ;創(chuàng)意 ;不是一些別出機(jī)杼的創(chuàng)舉，也不是什么驚天地、泣鬼神的言辭，更不是多少幅吸引眼球的圖像就可能做得到的。 ;創(chuàng)意 ;不僅須要重復(fù)的正確的邏輯思維進(jìn)程，更須要外界環(huán)境來觸發(fā)創(chuàng)作者的靈感，而后找到一種能與花費(fèi)者溝通的最便利有效、最默契、最輕易激動花費(fèi)者的方法，就叫做 ;創(chuàng)意 ;。 就像聽一篇講演辭，誠然不花哨的語言，然而平淡中透著慷慨激動，無形中天然流露，跟聽者的心底產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生 ;心有戚戚焉 ;的感到。
   此曲只應(yīng)天上有，世間難得多少回聞。宣傳片制作是有針對、有重點(diǎn)的，通過生色并茂的形式，向外界展示企業(yè)實(shí)力、社會現(xiàn)象、企業(yè)產(chǎn)品。宣傳片可以簡單分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、招商宣傳片、電視宣傳片。 好的 ;創(chuàng)意 ;不是每天有，即便是最一流的廣告公司，最優(yōu)良的廣告人也不是經(jīng)?？赡苣贸鲇?;創(chuàng)意 ;的廣告來的。既然如此，咱們在拍廣告片的時候，沒必要刻意請求好的 ;創(chuàng)意 ；因?yàn)榭赡苁巧萃?。然而，?;創(chuàng)意 ;同樣可能存在殺傷力，只有你理解應(yīng)用這5個絕招,立刻讓你的廣告一直改進(jìn)，風(fēng)采煥發(fā)。
　
　?、佟?qiáng)烈的視覺及音響震能源
　　一部廣告片，切實(shí)就是一部優(yōu)良片子的最精華局部，因此不僅要有最具價值的內(nèi)容、最精華的信息，更要存在震能源強(qiáng)烈的視覺及音響后果。
　　一部60年代的片子，故事件節(jié)再好，也是沒人看的。為什么？視覺與音響后果差唄。那也是很多人為什么喜好上高等影院看片子的重要起因。
　　因此，要想有殺傷力，先具備震能源吧！
　
　?、?、搞明白誰最須要你的貨色，而后用最適合的口氣告訴他
　　在謀劃廣告片的拍攝內(nèi)容之前，一定要搞明白誰最須要你的貨色，即市場定位。企業(yè)宣傳片不同的創(chuàng)意自然有著不同的預(yù)算關(guān)聯(lián)，這不單單是創(chuàng)意本身價值，創(chuàng)意附帶價值也是必須考慮的。所謂宣傳片創(chuàng)意的附加價值就是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的預(yù)算費(fèi)用，比如為了實(shí)現(xiàn)這個創(chuàng)意需要拍攝特定的場景或者人物，那么這個拍攝的代價可能是幾萬甚至幾十萬。這是在當(dāng)前龐雜的行銷環(huán)境下，爭奪市場份額的必要手段，即市場細(xì)分。
　　不同的細(xì)分市場有著不同的心理特點(diǎn)，對產(chǎn)品關(guān)注的著重點(diǎn)也有所不同宣傳片。假如你賣的是珠寶，最須要的人判斷是手里有錢，且正在尋找珍貴禮物的那類人，因此要在廣告中賦予珠寶特別的價值，如戀情、高貴、身份等等；假如你賣的是便利面，最須要的人判斷是正在趕時光，或者尋求便利的饑餓的那些人，因此在廣告中就要說明便利面的便利性、厚味與養(yǎng)分價值；假如你賣的是藥品，最須要的人判斷是患有某種疾病或者有親人患有該種疾病，且正在尋求醫(yī)治方法的那類人，因此在廣告中要擺事實(shí)、講情理，說明該藥品的療效。
　　 總之，針對不同的花費(fèi)者，要用不同的口氣。二維動畫制作重視管理, 認(rèn)為優(yōu)秀的管理和規(guī)范的運(yùn)作是使任何理想變成現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。金翼龍的管理和運(yùn)作顯示了它和國際上的娛樂傳媒企業(yè)一樣, 具有不斷創(chuàng)新和發(fā)展的核心競爭力。搞明白他最須要的價值，而后告訴他。
　
　?、?、拿出你的招牌來
　　所謂的招牌，即咱們常說的USP（奇特的銷售賣點(diǎn)）。
　　每個產(chǎn)品總有自己奇特的處所，有擅長競爭對手的方面，不賣點(diǎn)可能找，要么自己假造。假如既找不到，又編不了，那就別做了。
　　譬如，對手說自己的洗發(fā)水可能去屑，你就要說自己既可去屑又可止癢；對手說自己的藥品一周見效，你就要說自己的５天見效；對手說自己的電視品質(zhì)是最好的，你就要說自己的不僅品質(zhì)好，而且價格低，服務(wù)好。
　　總之，一定要拿出你的招牌來，比競爭對手多走一步。
　
　?、?、在有限的時光內(nèi)，把最重要的信息告訴他　　
　　家喻戶曉，對廣告攝影攝像來說，是真正的 ;一寸時間一寸金 ;。這一點(diǎn)不僅是表當(dāng)初媒體影視制造上，播放一秒鐘就是成千上萬；更最重要的起因是，即便１秒鐘的無用信息都可能誤導(dǎo)花費(fèi)者或者使全部廣告失去預(yù)期后果。因此，要在有限的時光內(nèi)轉(zhuǎn)達(dá)最重要的信息。拖沓漫長的廣告不僅揮霍金錢，更輕易引起觀眾的惡感。
    那么，到底什么是最重要的信息呢。筆者認(rèn)為，在一部廣告片中，最重要的信息包含如下多少點(diǎn)：
　　 １. 這是什么　　
　　 ２. 這叫什么　　
　　 ３. 這是干什么的　　
　　 ４. 這有什么不同　　
　　 ５. 這能給花費(fèi)者帶來什么利益
　　 其中前三點(diǎn)是一部廣告片要轉(zhuǎn)達(dá)的最基本的信息，后兩點(diǎn)是產(chǎn)品差別化的基本手段。
　?、荨⒆屗麆有?，軟硬兼施
　　記住，不要把花費(fèi)者當(dāng)成上帝，一味地去諂媚他。因?yàn)槿说男睦砭褪悄菢?，白送上門的貨色總覺得不怎么特別喜好。
　　對花費(fèi)者，一方面要夸獎他，以贏得他的好感，促使購買活動；一方面要剖析他自身情況不足，從而產(chǎn)生購買活動。
　　這就叫作：軟硬兼施。
   
     廣告只有的是攻心，從花費(fèi)者的角度考慮，將心比心，從而達(dá)到最大的銷售后果。