廣告片制造進(jìn)程中，有5個(gè)驅(qū)動(dòng)因素，今天帶你理解如下：
1.廣告片的定位驅(qū)動(dòng)
    定位驅(qū)動(dòng)是獲得市場當(dāng)先的基本所在行業(yè)當(dāng)先品牌可能緊緊盤踞主導(dǎo)位置的秘訣，使得花費(fèi)者在特定的須要下能與特定品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。企業(yè)宣傳片不同的創(chuàng)意自然有著不同的預(yù)算關(guān)聯(lián)，這不單單是創(chuàng)意本身價(jià)值，創(chuàng)意附帶價(jià)值也是必須考慮的。所謂宣傳片創(chuàng)意的附加價(jià)值就是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的預(yù)算費(fèi)用，比如為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意需要拍攝特定的場景或者人物，那么這個(gè)拍攝的代價(jià)可能是幾萬甚至幾十萬。定位驅(qū)動(dòng)當(dāng)先于賣點(diǎn)驅(qū)動(dòng)，定位是產(chǎn)品在行業(yè)破足強(qiáng)大的重要前提。定位的基本目標(biāo)花費(fèi)者心智中樹破固定的認(rèn)知?？赡茉陂L時(shí)光內(nèi)盤踞市場份額。如：海飛絲、飄柔等品牌通過不同的定位對(duì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，并盤踞細(xì)分品類確當(dāng)先位置，五谷道場便利面則通過 ;非油炸面 ;定位細(xì)分與激進(jìn)油炸便利面劃江而治。南孚電池定位 ;耐用 ;所有的廣告中都一直的重復(fù)跟強(qiáng)調(diào)聚能環(huán)的概念跟耐用的特點(diǎn)，樹破品牌確當(dāng)先上風(fēng)從而盤踞了全國電池市場的半壁江山。而作為追趕者，與強(qiáng)盛的競爭品牌正面競爭無疑是一種愚笨的做法，尋找到競品薄弱的環(huán)節(jié)并以此樹破自己的中心競爭上風(fēng)，不斷放大，才有可能后來居上占占領(lǐng)利位置。
2.廣告片策略驅(qū)動(dòng)
     媒介策略所起到作用同樣不容小視，勝利的媒介策略可能讓事半功倍。當(dāng)然，這里所說的策略即媒介投放策略。作為品牌策略及訴求的終端體現(xiàn)。勝利的媒介策略須要與正確的品牌訴求相輔相成，任何一條短腿都將一瘸一拐。此外，媒介行程的判斷、廣告版本的配合、欄目標(biāo)利用、軟硬廣告的配合等，都須要參照行業(yè)發(fā)展階段、競爭水平、花費(fèi)特點(diǎn)等多個(gè)因素綜合判斷。
 
　　3. 廣告片賣點(diǎn)驅(qū)動(dòng)
     一個(gè)產(chǎn)品要有其奇特的賣點(diǎn)，賣點(diǎn)的提煉可能從花費(fèi)時(shí)光、地點(diǎn)、利用方法、技巧指標(biāo)、心理感觸、翻新概念等多方面進(jìn)行區(qū)隔，給花費(fèi)者購買產(chǎn)品的公道、新鮮的理由。這一銷售主意可能被其余主意所調(diào)換，賣點(diǎn)驅(qū)動(dòng)源于羅塞里夫斯Rosser Reev 50 年代開創(chuàng)的USP 實(shí)際。一個(gè)USP 奇特的銷售主意) 可能成為短時(shí)代內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)花費(fèi)者購買的重要驅(qū)動(dòng)。而隨著市場的發(fā)展。也可能演變成為獨(dú)破的細(xì)分市場（細(xì)分品類）農(nóng)夫果園的喝前搖一搖 ;農(nóng)夫山泉 ;弱堿性水 ;九芝堂六味地黃丸 ;不含糖 ;都是典范的USP 通過花費(fèi)者輕易記憶又樂意嘗試的賣點(diǎn)來區(qū)隔于競爭品牌，尋找銷售的增加點(diǎn)。當(dāng)USP 具備足夠的延展性跟容量，則可能演變?yōu)橐粋€(gè)獨(dú)破的細(xì)分品類，如去屑洗發(fā)水最初是作為洗發(fā)水產(chǎn)品的一個(gè)奇特 ;賣點(diǎn) ;然而市場的反饋是花費(fèi)者對(duì) ;去屑 ;須要很大，競爭者不斷加入，于是成績了一個(gè)新的細(xì)分品類。

　　4. 廣告片創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)
    創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)是一個(gè)普遍意思上的概念。目標(biāo)更好的實(shí)現(xiàn)花費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)及形象的認(rèn)知。創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)實(shí)質(zhì)上是一種幫助工具。單純依附創(chuàng)意樹破品牌的有名度（花費(fèi)者因?yàn)樾迈r感樂意嘗試）短期內(nèi)誠然能帶來較好的花費(fèi)者接觸跟銷售晉升，但因?yàn)槿狈?nèi)在支撐（花費(fèi)者心智中的奇特位置）很可能成為過眼云煙，優(yōu)良的創(chuàng)意則可能給產(chǎn)品廣告加分。

　　5. 廣告片形象驅(qū)動(dòng)
    認(rèn)為品牌形象是產(chǎn)品固有的而是花費(fèi)者接洽產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格、歷史等，大衛(wèi)奧格威的品牌形象論至今仍未傳媒界人士所津津樂道。宣傳片拍攝在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì)使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會(huì)使影片增色不少。此觀點(diǎn)認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)玉成部品牌的常設(shè)投資。奧格威認(rèn)為花費(fèi)者的購買行動(dòng)是來自于品牌的整體形象，包含各方面的綜合評(píng)估。
     其實(shí)質(zhì)是一種物質(zhì)利益之外的精力感觸，毫無疑難一個(gè)良好的品牌形象會(huì)給花費(fèi)者在購買決定中加分。品牌形象是花費(fèi)者心智中樹破連續(xù)、同一的品牌形象?；ㄙM(fèi)者對(duì)品牌精力的認(rèn)同感。品牌形象驅(qū)動(dòng)同樣是基于明白的產(chǎn)品定位，所以，與品類定位相存相依的花費(fèi)者確切的曉得 ;Who I am 之后才干談得及形象，否則就只有好感罷了（品牌形象的存在基于對(duì)特定行業(yè)的依附）
     廣告片制造中以上這5個(gè)驅(qū)動(dòng)因素各有主次，但又缺一不可，廣告片最基本的目標(biāo)告訴花費(fèi)者在誰適合、何時(shí)、何地、什么情境下、如何購買我產(chǎn)品。宣傳片制作是有針對(duì)、有重點(diǎn)的，通過生色并茂的形式，向外界展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)現(xiàn)象、企業(yè)產(chǎn)品。宣傳片可以簡單分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、招商宣傳片、電視宣傳片。 這5個(gè)驅(qū)動(dòng)在適合的時(shí)代，恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用，必會(huì)受到更好的宣傳后果。